Parası ve boş zamanı olan orta yaşlı erkekler, yükselen bir tüketici grubu

Oyuncakların satış noktası, kendini memnun etme deneyiminden asla kaçamaz. Çocukların oyuncaklara olan sevgisi daha çok içgüdüsel olarak dünyayı keşfetme alışkanlıklarından kaynaklanmaktadır. Uzun süre Doğu Asya kültür çevresi ve yüksek baskı toplumuna dalmış yetişkinlerin, çocuklardan daha az kişisel zevk ve psikolojik masaja ihtiyaçları yoktur.

Ekonomik gerileme zamanlarında, kendinizi memnun etmek, sosyal baskıya direnmenin önemli yollarından biri haline geldi. Tıpkı ünlü "ruj etkisi" gibi, ekonomi ne kadar kötüleşirse, anında tatmin sağlayabilen ürünler o kadar çok satılır.

El fenerlerini, balık tutma malzemelerini ve insansız hava araçlarını seven bir grup orta yaşlı adam, Lipstick Effect'in erkek versiyonunu yazıyor. Ancak bu orta yaşlı erkek grubu daha yüksek harcama gücüne sahiptir ve "oyuncakları" da daha pahalıdır. Pahalı oyuncakların yükselişinin arkasında hayal gücüyle dolu devasa bir pazar var.

Parası ve boş zamanı olan orta yaşlı erkekler, yükselen bir tüketici grubu

Aşağılama zinciri her yerde bulunur ve tüketici pazarında böyle bir "aşağılama zinciri" vardır - kızlar>çocuklar>genç kadınlar>yaşlılar>köpekler>erkekler. Erkeklerin düşük harcama gücü, garip bir şekilde makul bir fikir birliği haline gelmiş gibi görünüyor.

Spesifik olarak, orta yaşlı erkeklerin tüketim gücü, genç erkeklerinki kadar iyi değildir. "Ekose gömlek" ve "siyah deri çanta" gibi ürünler de tüketici pazarındaki orta yaşlı erkek tüketicilerin klişesini ve ihmalini yoğunlaştırıyor.

Uzun süre ihmal edilirse bu dengeyi bozacak yeni arz ve talep unsurları doğal olarak ortaya çıkacaktır. Bazı yatırımcılar erkek grubuna bakmaya istekliyse, bakışlarının ayrıntı düzeyi küçüldüğünde, bazı orta yaşlı erkeklerin tüketici pazarını "işgal ettiğini" göreceklerdir.

2022'de toplam online alışveriş cirosunda orta yaşlı tüketicilerin oranı %38'e ulaşacak ki bu da orta yaşlıların toplam nüfus içindeki oranı ile tam olarak aynı. Gerçek hayatta, orta yaşlı insanlar hiç şüphesiz çevrimdışı tüketicilerin ana grubudur. Çevrimiçi ve çevrimdışı verilerin çapraz karşılaştırmasından, orta yaşlı insanların tüketim gücünün diğer yaş gruplarına göre daha güçlü olduğu görülmektedir.

Daha spesifik olarak, orta yaşlı erkeklerin tüketim gücü artıyor. QuestMobil verilerine göre Mart 2022 itibarıyla erkek aylık aktif kullanıcı sayısı 600 milyona yakın, kişi başı aylık ortalama kullanım süresi ise 167,6 saat. Bunlar arasında 30 yaş üstü grup, genel erkek kullanıcı boyutunu ve kullanım süresini yönlendiren ana faktördür. 31-50 yaş grubu 177,2 saat vakit geçirirken, 30 yaş altı kullanıcılar 171,5 saat ile orta yaş grubuna göre biraz daha düşük vakit geçirdi.

Tüketici pazarı bağlamında, tüketim gücü açıkça tüketim arzusundan daha kritiktir. QhestMobil'e göre genç tüketicilerin harcama gücü çoğunlukla 300-1999 yuan aralığında yoğunlaşırken, 31-50 yaş grubunun harcama gücü daha yüksek ve 1.000 yuan'ın üzerindeki harcama gücü giderek artıyor. 51 yaş üstü insanlar için 2.000 yuan ila 2.999 yuan arasındaki tüketim aralığı, bir önceki yıla göre %2,2 arttı ve 3.000 yuan'ın üzerindeki tüketim aralığı, orta yaş grubundaki çifte yükseltmeyi yansıtarak, yıllık %1,8 arttı. -yaşlı erkek tüketicilerin tüketim yeteneği ve tüketim isteği.

Orta yaşlı erkekler ne tüketiyor? Sadece ihtiyaç duyulan tüketim mallarına ek olarak, orta yaşlı erkek tüketici pazarında bazı boş zaman ve eğlence pazarları hızla genişliyor.

Orta yaşlı erkeklerin çoklu ihtiyaçlarını karşılayın

Edebiyat, film ve televizyon eserlerinde orta yaşlı erkekler genellikle "üstteki yaşlı, alttaki genç" ve "yanlış zamanda ölmek istemeyen" bir durum olarak tasvir edilir. Balıkçılık, zaman zaman ortaya çıkan teşvikleriyle birçok orta yaşlı erkeğin "isteksizliğini" yatıştırır ve onların yerine bir kaçış, barış ve başarı duygusu getirir.

Bu, orta yaşlı erkeklerin neden oyuncaklara bağımlı hale geldiğini büyük ölçüde açıklıyor. Son iki yıldır faiz odaklı tüketim şekillenmeye başladı. İstatistiklere göre, sosyal etkileşim ve kişisel zevk gibi duygusal özellikleri içeren faiz tüketiminin aylık ortalama harcaması %27,6'dır.

Ürünlerden başlayıp hizmetlere uzanan

"Oyuncaklar" orta yaşlı erkeklerin kalbini başarılı bir şekilde "ele geçirmek" istiyorsa, trendi öylece takip edemezler. Marka konumlandırması ve temel rekabet gücü kadar büyük, ürün görünümü ve işlevsel düzen kadar küçük olanların hepsi vazgeçilmezdir. Sadece orta yaşlı erkekleri gerçekten anlayarak onları müşteriye dönüştürebiliriz.

Son yıllarda, rc dronlar da yavaş yavaş nişten halka taşındı. Çin pazarındaki İHA'ların, çevredeki nesneleri tanımlayabilen, çevreyi yargılayabilen, hedefleri takip edebilen ve belirli koşullar altında otonom olarak uçabilen birden fazla işlevi vardır.

Çin "pahalı oyuncağı" - İHA için denizaşırı pazarlarda büyük fırsatlar var. İstatistiklere göre dünyadaki orta sınıfın sayısı 1,1 milyar. Almanya merkezli Allianz Insurance tarafından yayınlanan Global Wealth Report araştırması, dünyadaki orta sınıf sayısının yaklaşık 1,1 milyar olduğunu ve toplam nüfusun yaklaşık yedide birini oluşturduğunu gösteriyor.

Orta sınıf için zaman en kıt kaynaktır, bu nedenle genellikle en tanınmış ve profesyonel markaları tercih ederek zamandan ve maliyetten tasarruf ederler. Çinli markalar iyi bir tüketici deneyimi sağlamalı, ürünlerle başlamalı, hizmetleri genişletmeli ve bunları tüm tüketim döngüsüne entegre etmeli ve tüketicilere yüksek kaliteli hizmetler sunmaya devam etmelidir.